Scalers:知识变现浪潮过去以后,知识网红将何去何从?

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撰文 | Scalers

编辑 | 江滚滚

150幂是社群媒体,讲述社群故事,传播社群理念,分享社群运营经验,探索社群商业模式。

“150”是著名的邓巴数,即人类有效社交人数上限约为150人,“幂”指乘方。“150幂”寓意,社群能有效突破150的邓巴数限制。

本文作者Scalers,微信公众号“ScalersTalk成长持续论(ID:scalerstalk)”,微 博 “ @Scalers”,网站:ScalersTalk.com。


人性会有一个趋势就是,默认现在的处境还是会持续下去,但是却忽略了相关变量的变化,尤其是那些隐藏变量的影响,直到新的大变天出现才反应过来,却为时已晚。

这几年知识创业、知识变现成为热点,许多人赚到钱,从而“知识网红”一词开始流行。这个热点本质是一次红利释放,释放的是我们概念中对“知识”的尊崇,是“知识就是力量”等箴言积累的能量,所以这是一场概念红利的收割。

把知识打碎、简化、封装、出售,借助网络营销卖得火爆,从去年开始疯狂流行。于是一瞬间好像人人都比以前更有知识了。 

但是在知识浪潮涉及到的这一部分人群中,除了知识服务的供应方,只有少部分接收方,可以真正坐上知识红利起飞,达成自己的真正的改变。余下的就是在缓解焦虑,消费感觉,停留在表面。因为真正的改变其实难度是很大的,这是教育要解决的事情,商业更多是个润滑剂的作用。

所以有很大一部分人在这场知识的狂欢中,和认真学习知识带动自己变化没有关系。但是“学习的感觉”、“进步的期许”这些感觉层面的享受,还是可以通过知识服务提供商得到的。

于是不管怎样,敢讲的人已经赚到了很多钱,而且也许会继续赚下去。因为这个时代,知识会变成像商品一样的东西放在货架上,于是人们通过购买知识的外在形式,获得自己在学习的感觉。这个体验要比自己去看个电影感觉自己不在学习,要更舒适。天天看电影你也许会感觉自己不务正业,但是天天装作学习的样子,你就会感觉自己很伟大从而感动自己。我们会通过这个方式,走进学习型社会。 

你可能会认为这样是表面功夫,但是知识变现要做得好,就一定要做表面功夫。做实质功夫是赚不到钱的,因为很多人只是说说而已,如果你真正让他们学习,他们就不开心了。 

但是做表面功夫也会有一个问题。停留在表面的人往往也是比较容易肤浅,浅尝辄止,于是很容易厌倦。所以必须要有新东西刺激才能有后续的增长。这是一种速食文化,现在被捧上手心的,也许会很快被抛弃。就像小孩玩的玩具,几分钟就扔掉了,对下一个更感兴趣。 

但是肤浅的东西只有那么多,折腾来折腾去,其实也会比较麻木。十年前人们会对“成功学”很有兴趣,但是现在却认为这基本上是贬义。所以必须要不停地找新的刺激来源,才能保持一个新灵敏度。于是一个应对的方式就是,把原有的比较有深度或者有门槛的概念进行通货膨胀,拉到一个非常浅的领域。就像央行开始印钱了,于是你手里的一百万,突然就只能买根冰棍。 

所以你会看到,很多概念被严重稀释了。突然间,人人都想要“知识管理”,时时刻刻都想“元学习”,有点关注量就是“大V/大咖/大神”,业余时间做点事情就是“斜杠青年”,好像每个人都可以通过看几篇文章实现“财富自由”,1小时可以“人生逆袭”,60天可以让自己成为“天才”…… 

就像知乎上,清华北大已经不能刺激网友的神经了,于是人们开始讨论哈佛耶鲁剑桥普林斯顿。那些你曾经认为很有含金量的概念,正在被知识网红们以一日千里的速度稀释。也许最后剩下的也只有“省委书记”、“政治局委员”还有一点含金量了……

这叫做“知识泛娱乐化”。知识原来是相对严肃的一件事情,现在我们用娱乐的方式来搞。于是娱乐和学习的边界模糊了。其实我们更多地是在娱乐,但是偏偏要一副我在学习的样子,一脸积极向上的表情。 

用娱乐来搞学习到底能不能搞好,这个只要看一下我们现在的语言中,关于勤学苦练的箴言多,还是关于享乐就能成事的箴言多。如果娱乐就能代替吃苦从而做到更好,我相信古人早就会发现了,于是可能根本不会有那么多“书山有路勤为径”的教诲了。

“知识泛娱乐化”也有价值,就是把一些封装的知识,传播到了更广阔的空间。于是可能会有两个演进方向:

1.真正有一批人,受到知识网红的影响,并且因为这些知识,得到了线索,有了启发,产生改变,并能沉下来做出一些事情。这里可能会出现一些企业或者好的实践,这可能需要三五年甚至更长的时间才能看到。 

2.剩下的一批人在疲倦后,知识网红会继续寻找新的娱乐话题,或者隔一个大周期,就把以前的话题重新包装出来。这里仍然会有赚大钱的机会,因为人们都是健忘的。所以陈安之老师留下的瑰宝可以再去挖一下,也许可以得到一些新启发。

泛娱乐化是一种通货膨胀,知识网红无法独善其身。面向未来,大概有两条路可以走:

1.要么下沉到更底层的群体,用以前的概念继续刷更多的人。

在2016年以“阅读”、“成长”等微课方式的训练营犹如过江之鲫。结合微信公众号吸引到的读者,在尝鲜的心态下做成交,培训出了大量的逆袭式的人才。这些人才以自己的人生改变为案例,进一步吸引了更多的人参与。于是以“月入十万”、“年入百万”为噱头的标题触发传播,不胜枚举。

这个场景在2014年左右微商兴起的时代出现过。那个时代,微商刷满了每个人的朋友圈,许多人赚得盆满钵盈,每天在朋友圈晒出自己的流水截图,就像一场捡钱的疯狂。之后由于假货、媒体曝光、微商从业者相互倾轧等因素,微商极盛转极衰。已经从一个中性词,变成了一个贬义词,加上传销模式进入,更是万劫不复。于是,微商相关从业者,只好继续下沉到农村,下沉到刚刚触网的群体。

回想一下十多年前在人人网时代,是不是对那些“不转不是中国人”的文章仍然记忆犹新。现在我们可能免疫,但是越往对互联网使用经验少的群体下沉,越会有新鲜的效果。

知识网红也会面临这个问题。如果你天天讲“思维导图”、“快速阅读”,那些原有的群体会形成免疫,于是你只能去寻找新鲜的群体。这样才能持续地红下去。当然基于网红的粉丝体量,钱还是不会有问题的,我们国家人口多。 

2.要么自我改造升级,提升理论高度,取得新的突破。

但是这和知识网红的能力结构可能是相反的。知识网红的优势在于把知识封装,二次兜售。知识网红的长处在于表层知识,因为真正的知识生产往往是重资产的行业,而且往往是国家垄断。

但是如果不从知识的大山上啃下一些新宝藏下来,知识网红就很容易随波逐流,于是这就是一场攻坚战。在这场战役中,战局的走向如何,我们只要看罗辑思维的动作就能略知一二了。

当然对于个人而言,只要你一直在做,总是还是有机会的。而对于头部网红的来说,还是需要把握一下时代的走向。 

否则会出现这种情况:不知道为什么自己突然就火了,也不知道为什么自己就不火了…… 

人性会有一个趋势就是,默认现在的处境还是会持续下去,但是却忽略了相关变量的变化,尤其是那些隐藏变量的影响,直到新的大变天出现才反应过来,却为时已晚。其实没有那么多的想当然,现在有的,未来可能不再出现;而现在没有的,也许以后会有。 

那对于一个写文章的人要注意什么:心气不要太高,不要认为自己站在时代的巅峰,其实我们和那些时代的陈安之们,没有什么区别。我们唯一能把握的就是,做到说到的,不要过度宣称自己没有的东西。时间很长,尽管人多健忘,但是我们做出的事情,还是会在岁月长河中,打下记号。 

所以现在问题来了,如果你要在这个时代做一棵常青树,你需要做什么事情?而这其实是持续行动要解决的问题,也是我愿意投入时间和精力去探索的。

3 条评论

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  1. #3
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    匿名04-24 回复
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  3. #1
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    匿名04-19 回复
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