社群是高层次的共享经济,它正孕育巨大商机

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撰文 | 老段

编辑 | 江滚滚

150幂是社群媒体,讲述社群故事,传播社群理念,分享社群运营经验,探索社群商业模式。

“150”是著名的邓巴数,即人类有效社交人数上限约为150人,“幂”指乘方。“150幂”寓意,社群能有效突破150的邓巴数限制。

本文作者老段,来源微信公众号“来一段”。


社群玩了2年,粘会整了3届,电影投资了2部,会馆建设了20多家……玩得彻底孤了独。

山穷水复处,柳暗花明来。说咱掌握了“真理”你肯定笑,但在2017年初,一位企业家找我谈到一个项目,我顿时觉得——两年的全力以赴没有白费。

一直在苦苦追求社群的商业之道,但这是一种从过去转型的思维。从过去走向未来犹如一次重生,因为太多的东西挥之不去;但从未来走向现在,似乎一切迎刃而解。前者往往注重创新,边走边叹,而后者直接进行革命,毫不容情。

近年来,社群常常被视为一种微商之道,或者创业捷径,但这更基于“现实”所以考虑,但在我看来,这些奇淫技巧往往流于术。

其实,社群经济孕育着以下无限的可能性:

一、理念的巨大变革。社群是共享经济甚至是后共享经济的思维。它基于共享经济,但同时,又是高层次的共享经济,不但共享了局部的时间或物理空间,更共享了思想、兴趣、资源。它历史性地将人重新将工业时代物的符号解放出来,同时将人重新回归于部落(非原始部落),这是现代人的群居社区。

二、超BAT平台诞生。传统的BAT聚焦于搜索、电商和社交,这是单维的空间。但社群将催生出又一个超级平台诞生,这个社群网络平台将是立体的,类似于现代的星际空间。目前类似豆瓣这样的企业虽然有潜力成为社群超级平台,但其与产品和产业结合度远远不够。未来,也许新平台从未来走向现在。

三、传播新模式,即基于社群的社会化传播。它有几个核心特点:1.基于产品和品牌进行创意,2.创意引发互动,导向销售;3.员工成为传播的核心主体,创意必须引发他们的参与感和口碑;4.线上与线下活动相结合;5.技术支持让用户参与变得简单有趣,6.内容和人格成为营销的入口。

四、低成本渠道,消费者、传播者和销售者三位一体,即通过种子用户的扩散可以使企业销售变得可能,并有力支持渠道伙伴的拓展。一句话,朋友圈的销售裂变的价值超乎你的想象,关键是你能否将身边人引爆。

五、创业公司孵化器,甚至有可能成为新型中国智造的孵化器。因为人群在呼唤新的服务和产品,并愿意就个性化的团购进行尝试,而个性化消费反过来又可以有力促进社群的发展壮大。因此,基于社群的圈层消费和个性化消费潮流将催生出一批C2B类型的新模式创业公司,这些公司中将诞生消费升级和制造升级的成长典型。

关于第五点,我身边已经有不错的例子,通过朋友圈和数个微信群就实现了数百万的销售额,实现了上千万甚至上亿的融资;关于第四点,其实无须赘言,变化已经发生;关于第三点,我设想过具体的方案与规模企业进行这方面的新型实验,未来将继续探索;至于第二点,正在孕育之中;而第一点,则似乎正在凝聚出共识。

因此,对于孤独者粘盟社群,这个国内人文财经方面的精英社群,虽然在赚钱方面并不如意,但依然相信其具有巨大的潜力,只是限于个人能力,无法将这个”社群云“催化为雨,催化为一个个具体可持续的项目,做出一个强有力的项目”1“而已。但它无疑是一个巨大的社群经济实验室,可能催化许多创意、创新乃至创业项目。

从这一点上,从现在开始进行社群发力,也许“犹未迟也”。

许多事情,要么是从现实出发,要么是从未来出发。每一次出发都可以到达目的地,只不过,你是否拥有决心、全力以赴以及必要的资源和能力。

社群的无限可能,值得我们深入研究与实践。

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